Mode und Digitale Produktpässe (DPP) – Transformation der Lieferkette
Die Kleidung, die wir tragen, erzählt eine Geschichte – doch diese bleibt meist verborgen. Von den Feldern, auf denen Baumwolle angebaut wird, bis zu den Fabriken, in denen die Stoffe verarbeitet werden, durchläuft jedes Kleidungsstück eine lange Reise. Bisher war es für Verbraucher nahezu unmöglich, diese nachzuverfolgen. Digitale Produktpässe (DPPs) verändern das grundlegend. Die Europäische Union führt sie ein, um die Rückverfolgbarkeit von Produkten zu revolutionieren. DPPs sollen dazu beitragen, die Umwelt- und Klimaziele der EU zu erreichen, die Nutzung recycelter Materialien zu verdoppeln und die Energieeffizienz bis 2030 zu steigern. Diese Innovation wird Lieferketten in vielen Branchen transformieren – und die Modeindustrie steht dabei an vorderster Front.
Was ist ein Digitaler Produktpass (DPP)?
Was ist ein Digitaler Produktpass (DPP)?
Ein digitaler Produktpass ist wie eine digitale ID für Produkte. Er wird von der EU-Verordnung über Ökodesign für nachhaltige Produkte (ESPR) vorgeschrieben. Er könnte bereits ab 2025 (in der ersten Hälfte des Jahres 2025 wird die Kommission den ersten ESPR-Arbeitsplan verabschieden, in dem festgelegt wird, welche Produkte in den kommenden Jahren vorrangig behandelt werden sollen) in Kraft treten, wenn die EU-Kommission festlegt, welche Produkte priorisiert werden. Der DPP speichert wesentliche Daten über ein Kleidungsstück – darunter Herkunft, Materialien, Produktion, Umweltbilanz und Recyclingfähigkeit. Mithilfe von Blockchain, QR-Codes oder NFC-Chips erhalten Marken, Händler und Verbraucher mit einem Scan verlässliche Informationen. Ähnlich wie Pflanzenpässe oder Eiercodes ermöglicht er die Rückverfolgbarkeit – jedoch für Textilien und andere Produkte.
Sein Nutzen geht über den Kauf hinaus: Der DPP dokumentiert die gesamte Produktbiografie – von Herstellung bis Entsorgung, inklusive Besitz, Wartung und Reparaturhistorie. Er unterstützt eine zirkuläre Wirtschaft und schafft einheitliche Standards für Textilien in Europa.
Mode und Digitale Produktpässe (DPPs)
Die Modeindustrie zählt zu den größten Umweltverschmutzern weltweit. Sie verursacht 10 % der globalen CO₂-Emissionen und produziert jährlich 92 Millionen Tonnen Textilmüll. Während Fast Fashion immer schneller wird, bleibt Transparenz oft auf der Strecke. Doch Verbraucher fordern nachhaltige Alternativen, und Regierungen reagieren mit strengeren Vorschriften.
- 2022 führte die EU die Ecodesign-Verordnung für nachhaltige Produkte ein und ebnete den Weg für verpflichtende DPPs.
- Bis 2026 wollen führende Marken wie H&M und Zara DPPs in ihre Kollektionen integrieren.
- Der globale Markt für Blockketten wächst von 253 Millionen Dollar (2020) auf 3,2 Milliarden Dollar (2026) – ein klares Zeichen für die Zukunft der digitalen Transparenz.
- Laut ABI Research werden bis 2030 über 62,5 Milliarden DPPs allein in der Modebranche im Einsatz sein.
DPPs und Fulfillment-Dienste
Da DPPs in der Modebranche zum Standard werden, müssen sich auch Fulfillment-Dienste weiterentwickeln. Lagerhäuser und Fulfillment-Anbieter werden DPP-Daten in ihr Bestandsmanagement integrieren. Dadurch kann jedes Produkt von der Produktion bis zur Lieferung genau nachverfolgt werden. Mit Echtzeit-Zugriff auf Produktursprung, Materialien und Nachhaltigkeitsnachweise können Fulfillment-Zentren die Sortierung, Verpackung und den Versand optimieren. So lassen sich Entscheidungen nach umweltfreundlichen Kriterien treffen. Infolgedessen können Marken Rücksendungen und Abfall reduzieren. Gleichzeitig erhalten Verbraucher detaillierte Produktinformationen vor dem Kauf, was fundiertere Entscheidungen ermöglicht.
Mit dem Wachstum der Kreislaufmode übernehmen Fulfillment-Netzwerke eine Schlüsselrolle in der Logistik für Wiederverkauf, Vermietung und Recycling. Diese Services sorgen dafür, dass Produkte ein zweites Leben erhalten, anstatt auf Deponien zu landen. Durch DPP-gesteuerte Automatisierung und Datenaustausch werden Fulfillment-Dienste effizienter, intelligenter und nachhaltiger. Dadurch verschaffen sich Modemarken einen Wettbewerbsvorteil in einem sich schnell wandelnden Markt.
Hybride Kommissionierstation Ein Mitarbeiter erhält Behälter und Palettenkartons und kann an einer Zuordnungsstation mehrere Kundenaufträge gleichzeitig bearbeiten.
Hauptvorteile von DPPs
Digitale Produktpässe (DPPs) optimieren Prozesse und reduzieren Ineffizienzen:
- Bessere Nachverfolgbarkeit & Authentizität
- Lückenlose Erfassung jeder Produktionsstufe – von der Rohstoffbeschaffung bis zur finalen Lieferung.
- Bekämpfung von Fälschungen in der Modebranche – ein Problem mit einem Volumen von 500 Milliarden US-Dollar – durch eine verifizierbare Produktgeschichte.
- Eine Certilogo-Studie zeigt: Verbraucher legen den größten Wert auf Authentifizierung (56 %), gefolgt von Pflege- und Wartungshinweisen (45 %) sowie Materialzusammensetzung (44 %).
- Schnelleres und nachhaltigeres Fulfillment
- Lager und Verteilzentren können Sortierung und Versand anhand von Nachhaltigkeitsdaten optimieren.
- Marken senken die Rücksendequote – aktuell entfallen 25 % aller Online-Kleidungsbestellungen darauf – indem sie detailliertere Produktinformationen bereitstellen.
- Verbraucher erhalten leichter Zugang zu Reparatur- und Recyclingangeboten, was die Lebensdauer von Produkten verlängert.
- Recycling & Kreislaufmode
- Weniger als 1 % aller Kleidungsstücke wird derzeit zu neuen Textilien recycelt.
- DPPs erleichtern es Secondhand-Plattformen, Mietservices und Recyclingunternehmen, Materialien zu verifizieren und Kleidungsstücken ein zweites Leben zu ermöglichen.
- Die EU arbeitet an der Standardisierung von DPP-Daten, um branchenweite Konsistenz zu gewährleisten.
Ein Praxisbeispiel: Patagonia
Patagonia entwickelte sich von einem kleinen Kletterausrüster zu einer globalen Ikone für Nachhaltigkeit und Aktivismus. Die Marke setzt auf umweltfreundliche Materialien, reduziert ihren ökologischen Fußabdruck und unterstützt Naturschutzprojekte. Als führende Stimme der Nachhaltigkeitsbewegung inspiriert Patagonia andere Marken und treibt den Wandel hin zu umweltfreundlicheren Praktiken in der Modebranche voran.
Patagonias Lösungen und Umsetzung
- Nachhaltige Materialien: Patagonia ist Vorreiter im Einsatz von Bio-Baumwolle und recyceltem Polyester, um die Umweltauswirkungen seiner Produkte zu reduzieren. In der Frühjahrskollektion 2025 bestehen 98 % der Produkte aus bevorzugten Materialquellen, darunter recycelte Materialien.
- Renaturierung von Flächen: Das Unternehmen investiert in Wiederaufforstung und Bodenschutzmaßnahmen, um gesunde Ökosysteme in seinen Betriebsgebieten zu unterstützen. Diese Maßnahmen sind entscheidend für den Erhalt der Biodiversität und die Bekämpfung der Landdegradierung.
- Naturschutzpartnerschaften: Durch Kooperationen mit Umweltorganisationen setzt sich Patagonia für den Schutz wichtiger Ökosysteme ein. Kampagnen wie „Protect Wild Places“ und „Save Wild Rivers“ unterstreichen das Engagement für den Erhalt der Artenvielfalt.
- Transparenz in der Lieferkette: Patagonia geht offen mit den ökologischen Herausforderungen seiner Lieferkette um. Das Unternehmen setzt hohe Standards für seine Rohstofflieferanten und arbeitet mit ihnen zusammen, um nachhaltige Praktiken zu etablieren.
- Verbraucheraufklärung: Durch Kampagnen und Produktkennzeichnungen informiert Patagonia Konsumenten über die Bedeutung nachhaltiger Entscheidungen und ermutigt sie, umweltbewusst zu handeln.
- Rückverfolgbarkeit: 100 % der neu gewonnenen Daunen sind vollständig rückverfolgbar – von der Elterntierfarm bis zur Endverarbeitung – und gewährleisten so Transparenz und verantwortungsbewusste Beschaffung.
- Reparatur und Wiederverwendung: Im Jahr 2023 reparierte Patagonia 63.000 Kleidungsstücke in seinem Reparaturzentrum in Reno, Nevada. Damit fördert das Unternehmen die Langlebigkeit seiner Produkte und motiviert Kunden, Ausrüstung zu reparieren statt zu ersetzen.
- Fair Trade: Über 90 % der Patagonia-Produkte werden in Fair Trade-zertifizierten Fabriken hergestellt. Dies garantiert faire Löhne und bessere Arbeitsbedingungen für die Beschäftigten in der Lieferkette.
Digitale Produktpässe: Die Zukunft der Transparenz in der Modebranche
Mit neuen Vorschriften und rasanten technologischen Fortschritten muss sich die Modebranche anpassen. Marken, die DPPs implementieren, erfüllen nicht nur regulatorische Anforderungen, sondern stärken auch die Bindung zu umweltbewussten Verbrauchern. Auch kleinere Marken und Designer müssen DPPs integrieren, um ihre Produkte in der EU verkaufen zu können.
Obwohl die spezifischen Anforderungen für Mode-DPPs noch in Entwicklung sind, ist es für Marken essenziell, sich über neue Vorgaben auf dem Laufenden zu halten. Technologien wie QR-Codes, NFC-Tags und Blockchain spielen eine Schlüsselrolle bei der sicheren und zugänglichen Umsetzung von DPPs. Zudem bieten digitale Produktpässe die Möglichkeit, während des gesamten Produktlebenszyklus aktualisiert zu werden. So können Marken wertvolle Informationen zu Reparaturen, Recyclingmöglichkeiten und Wiederverkaufsoptionen bereitstellen.
Herausforderungen und der Weg nach vorn
Die Einführung von DPPs bringt Herausforderungen mit sich – insbesondere bei der Erfassung und Verifizierung detaillierter Daten über globale Lieferketten hinweg. Die Sicherstellung präziser Informationen zu Arbeitspraktiken, CO₂-Emissionen und Materialbeschaffung ist aufwendig, aber unerlässlich. Dennoch überwiegen die langfristigen Vorteile: DPPs fördern nachhaltige Produktion, Ressourceneffizienz und fundierte Kaufentscheidungen, während sensible Unternehmensdaten geschützt bleiben.
DPPs stärken Unternehmen durch effizientere Compliance-Prozesse, optimierte Lieferketten und neue zirkuläre Geschäftsmodelle. Verbraucher profitieren von mehr Transparenz, besseren Kaufentscheidungen und einem erleichterten Zugang zu nachhaltigen Produkten.
Die Modebranche steht vor einer Revolution – und digitale Produktpässe sind der Schlüssel dazu. Bereit für den Wandel?
